Vertical o nada

Por Anna Téllez

En los últimos años, el contenido en formato vertical ha dejado de ser una tendencia pasajera para convertirse en una necesidad estratégica para marcas, agencias y productoras de contenido.

En la era de los smartphones, donde el “scrollear” se ha convertido en un reflejo, en un movimiento natural, el contenido vertical ya no es una novedad, ya es una norma. Con la llegada de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts se ha transformado radicalmente la manera en que las marcas, productoras y agencias hacen contenido, exigiendo nuevas formas de contar historias, más dinámicas, inmediatas y emocionalmente resonantes.

El auge del contenido vertical tiene una base sólida en los datos. Según el informe Digital 2024: Global Overview Report de DataReportal, el 94.8% de los usuarios de internet acceden a redes sociales desde un teléfono móvil, y el 85% de ellos prefieren consumir contenido que se adapte a la pantalla de su dispositivo, es decir, en formato vertical. Este comportamiento ha obligado a las marcas a replantear su forma de contar historias y hacer contenido. Lo que antes funcionaba era hacer un comercial de 30 segundos para la televisión, ahora ha cambiado a convertirse en una experiencia inmersiva de menos de 15 segundos que se desplace con un dedo en una pantalla de cinco pulgadas.

Sin duda, TikTok ha sido el principal catalizador de esta revolución con millones de usuarios activos cada mes, la plataforma ha convertido el video corto vertical en un nuevo estándar de comunicación. Marcas como NYX, L’Oréal Paris y Spotify, entre otras, han logrado campañas exitosas adaptadas a este formato, conectando de forma directa y emocional con generaciones más jóvenes, especialmente la generación Z, cuyo tiempo de atención promedio no supera los ocho segundos, según datos de Microsoft Advertising.

Una de las claves del éxito del contenido vertical radica en su capacidad para generar engagement inmediato. El informe The HubSpot Blog’s 2024 Video Marketing Report proporciona información relevante sobre las tendencias actuales en videomarketing. Este informe destaca que los videos de formato corto, como los de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, son los más utilizados por los especialistas en marketing, con un 83% de adopción y ofrecen el mayor retorno de inversión (ROI) en comparación con otros formatos de video. Esto se debe, en gran parte, a la familiaridad que el usuario tiene con la interfaz vertical de su celular y a la naturaleza inmersiva del formato, que ocupa por completo la pantalla sin distracciones.

Este apogeo del contenido vertical también ha impulsado el crecimiento de herramientas de edición accesibles y adaptables, como pueden ser Capcut e Inshot, que permiten tanto a las marcas como a los creadores de contenido independientes producir piezas de mejor calidad sin necesidad de grandes presupuestos. Este fenómeno ha dado lugar a una estética más auténtica, lo que las audiencias están valorando cada vez más. Ahora, el contenido vertical no necesita ser perfecto, sino ser real. Pero no todo es improvisación, el reto para las productoras de contenido y agencias de marketing está en profesionalizar la producción vertical sin perder esa esencia. Esto implica equipos de grabación adaptados, edición enfocada al scroll y sobre todo una narrativa que capte la atención desde el primer segundo.

La evolución del contenido vertical no muestra signos de desaceleración; de hecho, todo indica que estamos ante un fenómeno en constante expansión. Este tipo de formato, diseñado para ajustarse perfectamente a las pantallas de los dispositivos móviles, ha dejado de ser una novedad para convertirse en el estándar predominante del consumo audiovisual.

Su éxito no solo está en la comodidad visual para el usuario, sino también en su capacidad para ofrecer experiencias inmersivas, dinámicas y altamente personalizadas. Con la llegada de nuevas generaciones de usuarios nativos digitales, cuya interacción con el contenido está profundamente arraigada a entornos móviles e instantáneos, la demanda de videos verticales continuará creciendo a un ritmo acelerado. Además, la integración de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial está revolucionando la forma en que se produce y se distribuye este contenido. Un ejemplo claro es TikTok, que en 2024 lanzó la herramienta Creator Search Insight, diseñada para ayudar a los creadores a identificar temas en tendencia y optimizar sus publicaciones para alcanzar mayor visibilidad. Esta combinación entre innovación tecnológica y hábitos de consumo digitales asegura que el contenido en formato vertical no solo mantendrá su protagonismo, sino que seguirá evolucionando como uno de los pilares fundamentales de la comunicación audiovisual moderna por muchos años más.

En conclusión, el contenido vertical ha dejado de ser una adaptación técnica para convertirse en una necesidad narrativa. Las marcas que lo entendieron y lo han ido adoptando como parte integral de su estrategia están liderando en engagement y afinidad con las nuevas generaciones. Aquellas marcas que aún existen en formatos tradicionales, como la televisión, están perdiendo no solo alcance sino relevancia. El futuro del storytelling está aquí y es vertical.