Hoy, la masividad ya no garantiza atención ni fidelidad, las microcomunidades representan el futuro del engagement. Este fenómeno no es una moda pasajera, las audiencias más pequeñas y nicho generan conexiones más profundas, niveles de confianza más elevados y mejores resultados para marcas y creadores de contenido por igual.
La autenticidad ya no es requisito para generar conexión. Figuras creadas por algoritmos están ganando seguidores y cerrando ventas. ¿Es el fin de los influencers humanos tal como los conocemos?
En Europa, la inversión en publicidad de influencers registró un impresionante crecimiento en el año 2022, alcanzando la asombrosa cifra de 3,680 millones de euros, 18.3% respecto al 2021. Este vertiginoso crecimiento demuestra que el marketing de influencers ha dejado de ser una estrategia alterna para convertirse en un pilar sólido de la industria publicitaria europea.
El marketing evoluciona y sus opciones también. Hoy en día, algunas de sus herramientas más usadas son los influencers y el contenido UGC. ¿Sabes cómo podrían resolver tus necesidades?
El papel de los influencers en el branding.
