Imagen que destaca al mundo empresarial

Por Caro Arriaga

El 19 de agosto de 1839 Louis Daguerre presentó ante la Academia de Ciencias de Francia su último invento: el daguerrotipo, el cual permitía capturar una imagen a través de un proceso químico. La iniciativa de celebrar a la fotografía cada 19 del octavo mes del año proviene del fotógrafo australiano Korske Ara quien desde 2007 convocó a concursos de foto que poco a poco se han posicionado y con ello se han incrementado los apasionados y expertos en esta modalidad artística. Desde la foto científica que nos muestra las células a nivel del microscopio, hasta la espacial que trae hasta nuestros ojos el inverosímil e infinito universo; la fotografía submarina, arquitectónica o de paisaje que nos encanta con sus composiciones y hallazgos, hasta los momentos icónicos del fotorreportaje o el doloroso, frío e impactante retrato forense. La fotografía ha sido nuestros ojos para apreciar lo bello, conocer personajes, momentos y alcanzar mundos que jamás estarán a nuestra mano. La fotografía es parte del cine, de la ciencia, de la medicina y de la política; también de lo que aquí nos compete: el marketing.

La fotografía publicitaria o comercial también conforma todo un mundo de posibilidades. De moda, corporativa, gastronómica y lifestyle son algunos tipos de retrato que una empresa –dependiendo de su giro– debe considerar como refuerzo de la información que da a conocer a sus clientes. En plena era digital, las redes sociales han abierto un nuevo canal de comunicación y sobre todo nuevas oportunidades de marketing, las estrategias diseñadas para dichas plataformas buscan resaltar los atributos visuales, lo que conlleva a producir fotografías para tal o cual producto. Y como bien afirma el fotógrafo Gervasio Sánchez: “Hacer buenas fotos es fácil, lo difícil es narrar una buena historia”.

En el mundo de los negocios, la imagen juega un papel fundamental y no es novedad que la mayoría de las grandes organizaciones decidan compartir fotografías de sus logros, personajes y valores. Con dicha herramienta se refleja la esencia y profesionalismo; sin embargo, su misión va más allá de un simple retrato, estas imágenes nos revelan la identidad y por lo tanto la esencia más profunda de una empresa.

Hagamos un recuento de la fotografía en el mundo de los negocios, mejor conocida como fotografía publicitaria:

Producto: presenta y vende

La imagen y una buena fotografía es el mejor vehículo para que el mensaje llegue al público. Además, aporta la velocidad que la cultura de la imagen actual precisa. La fotografía de producto exalta las cualidades de un producto, lo hace ver impecable, no importa tanto su utilidad sino cómo se ve. Este tipo de foto describe al producto en sí, despierta interés y busca destacar entre la competencia. Una mexicana radicada en España desde hace muchos años, Paloma Rincón, es ejemplo de este rubro. Ha colaborado para marcas como Ikea, Vodafone, Toyota, PlayStation, Samsung, Absolut, Ford, Swatch y Coca-Cola. Habiendo nuevos caminos de la fotografía, Paloma ha optado por una poco más tradicional declarando que “en los últimos tiempos se están proponiendo nuevas vías en la forma de presentar los productos; aunque sigue existiendo esa línea más clásica que toma como referencias los bodegones de la pintura”.

Moda: la belleza de lo frívolo es una garantía publicitaria

Las marcas de moda tuvieron que reinventarse. En todos los ámbitos si no existe un “refresh”, las compañías se van estancando y hundiendo hasta desaparecer. Fue el caso de Gucci, que desde 2017 decide lanzar una campaña lo bastante “kitsch” como para atraer miradas y despertar controversia. Pasajes bíblicos, animales, música disco y extraterrestres fungieron como los protagonistas de la estrategia publicitaria de la temporada primavera-verano 2019 titulada #GucciShowtime, que de la mano del fotógrafo Glen Luchford se retomó un espectáculo teatral y cinematográfico de la época dorada del musical de Hollywood en los años cuarenta y cincuenta. La importancia de una campaña y todo lo que conlleva, incluida la foto, es primordial.

Corporativa: una carta de presentación de tu organización

Se trata de la imagen con la que te presentarás a tus clientes y al mundo, esta foto conlleva mostrar el rostro más íntimo de tu compañía, no sólo de los integrantes, también de los logros, aspiraciones y el propio espíritu. Ejemplo de ello es el fotógrafo cuyo trabajo debe ser de los más apasionantes del planeta: Chris Gunn quien combinando ciencia y tecnología con un toque abstracto ha sido quien nos muestra el trabajo en la NASA. Ha documentado la construcción de todos los fenomenales aparatos utilizados para explorar los remotos confines del universo. “La misión de la NASA está muy ligada al impacto visual”, declara Gunn. Y es eso, la publicidad y la fotografía buscan impactar y perpetuar las acciones, los rostros, los momentos de una empresa u organización.

Gastronómica: lo apetecible atrae miradas

El making off de una sesión de fotos de alimentos es un arte. Exaltar lo hermoso y suculento de un platillo no es cosa fácil y forma parte muy importante del mundo fotográfico. ¿Te has preguntado quién está detrás de las fotografías de los menús de McDonald’s? Una empresa de restauración que posiblemente tenga uno de los mayores presupuestos de marketing del mundo. El “Food Stylist” es una profesión que se encarga de preparar la comida para las fotografías y videos de publicidad. El estilista de comida carga sobre los hombros el éxito de un alimento, mucho se ha cuestionado de si la estética de una comida conlleva engaño, ante lo cual Óscar Sanz, el español detrás de comidas de McDonald’s, Burger King y Tony Romas, afirma: “En la actualidad me parece muy inmaduro pedir una hamburguesa, por ejemplo, y esperar que esté como la foto…”. Después de todo, el fin de una foto gastronómica es vender y no sólo hacerlo porque sí sino por posicionarse como la cadena o restaurant creador de alimentos sinigual.

Lifestyle: el mundo que cualquiera desea vivir

Un género fotográfico que consiste en retratar la vida cotidiana. Capta momentos de la vida de la gente de un modo aparentemente natural y cercano. La naturalidad que se busca se contrapone a la foto clásica de pose forzada y de artificio. Este tipo de “picture lifestyle” puede tener diferentes usos y finalidades. Se presenta de manera muy recurrente en Instagram, en las fichas de producto de las tiendas online y en los reportajes de marca personal. Gracias a este género las marcas consiguen fotos aparentemente naturales pero muy controladas; es mucho menos publicitaria y ayuda a conectar fácilmente con el target de la marca. Existen varias aplicaciones de lifestyle para branding, foto de producto o de moda. Hoy, las exigencias de ser más libre, orgánico y empático con el ambiente y la naturaleza han acarreado a las marcas a decidir convertirse, muchas de ellas, de lovemark a lifestyle. Construir o reconstruir una identidad de la firma, invitar a experimentar, involucrarse en la vida de tu cliente y “contratarlo”, es decir hacerlo partícipe de tu organización, son elementos que se pueden generar mediante imágenes, esas fotos que invitan a querer vivir lo que ves en una foto.

Para la satisfacción intelectual y estética la fotografía es un buen método; para los negocios también es tu aliada. Según Datasocial, experta plataforma en estadística de marketing, 32% de los especialistas en publicidad afirman que las imágenes visuales con la forma más importante de contenido para un negocio; 80% de los vendedores usan activos visuales en sus redes sociales; cuando las personas escuchan información es probable que recuerden sólo 10% de esa información tres días después, contrario a una imagen de la cual retienen 65% de esos mismos datos en el mismo periodo; 51% de los especialistas en marketing B2B priorizan la creación de activos visuales como parte de su estrategia de marketing de contenidos.

La fotografía ha sido una herramienta imprescindible y seguirá posicionada como uno de los medios más poderosos a través de los cuales se transmiten ideas, propósitos, logros, alcances y prioridades en muchos mundos incluido el marketing. Para ello, los líderes de una organización tienen como imperativo buscar un aliado en la fotografía y métodos correctos de marketing que impulsen y posicionen su firma.

“Fotografiar es colocar la cabeza, el ojo y el corazón en un mismo eje”. –Henri Cartier-Bresson