Día mundial de la animación
Por Caro Arriaga
El material audiovisual supone más de 80% de todo el contenido que se consume en la red, por lo que se estima que 9 de cada 10 usuarios ven los videos de las marcas a las que siguen, y más de la mitad de estos terminan por adquirir los productos o servicios que comercializan. Con estos números Fernando Ríos, autor de Grabar es para siempre nos induce por la actual ruta de la animación. Esta publicación se posiciona como una de las más vendidas en Amazon durante 2022, libro considerado como un texto de “trucos y píldoras” para saber cómo es que funciona el videomarketing, pero sobre todo una publicación de experiencias contadas en primera persona y narración de casos reales. En el marco de la celebración anual del Día Mundial de la Animación es bueno saber que 46% de los negocios utilizan animaciones de logos en sus videos; 94% de las personas ven videos explicativos para entender mejor un producto o servicio; 74% de las empresas afirman que los videos son lo que más atrae en redes; 56% del mundo empresarial publica hasta 5 videos en redes sociales cada mes, 30% publica más.
La animación en el mundo del marketing es una atractiva herramienta que combina efectos visuales y el arte de storytelling para emitir mensajes elaborados y generar experiencias agradables. La animación tradicional, 2D,3D, Stop Motion y gráficas en movimiento son algunas técnicas que se encuentran englobadas en el universo de la animación. Varios son los beneficios que resultan tras el uso de animación en marketing:
- Atracción visual
- Mayor retención de información
- Versatilidad y creatividad
- Potencial viral
En 2020 Volkswagen lanza la campaña “Last Mile” hecha a base de animación, la cual resulta emotiva e inolvidable con el fin de despedir al famoso “Vocho” y dar la bienvenida a productos de la “nueva ola”.
Dado que el consumidor es cada vez más exigente y difícil no sólo de persuadir sino de sorprender, lograr captar su atención es todo un reto. Así que cada vez surgen más técnicas que buscan innovar, impresionar y proyectar. El stop motion se trata de un método de animación donde se logra el movimiento de un objeto estático a través de una serie de imágenes fijas sucesivas. En marketing resulta ser atractivo. PES es una marca creativa experta en stop motion y sus anuncios son un “poema” ya que trastoca el uso de algunos objetos para tornarlos algo muy distinto a lo que son generando un mundo inverosímil, sorprendente y llamativo.
También los recorridos virtuales son una herramienta valiosa que brinda la animación para los fines del marketing. Se trata de un elemento cada vez más popular para ofrecer información y experiencias a los usuarios. Además, son aptos para integrarlos en sitios web, redes sociales, emailing marketing y/o anuncios pagados. El turismo, los bienes raíces, las marcas de alta costura, las firmas de automóviles o las empresas educativas son las más afectas para incursionar en este método.
Como afirma Mike Volpe, Chief Marketing Officer de HubSpot:
“No tengas miedo de ser creativo y de experimentar con el marketing”.
Cada día la animación avanza y el marketing está posibilitado para aprovechar estas rutas alternas y efectivas para sus objetivos. En The Bespokers podemos trabajar en equipo para llevar tu marca de forma más animada.
