Día de Muertos
Por Anna Téllez
El “Día de Muertos” es una tradición mexicana con raíces prehispánicas que ha capturado la atención global por su colorido, simbolismo y profundidad cultural. Esta festividad, que honra a los difuntos a través de altares, ofrendas y celebraciones, ha sido reconocida por la UNESCO en 2018 como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. En los últimos años, su popularidad ha traspasado fronteras, siendo impulsada por representaciones en películas y campañas publicitarias internacionales, pero esto ha generado controversia en torno a su comercialización y explotación cultural.
El mercado en torno al “Día de Muertos” está creciendo; en 2023, la festividad generó aproximadamente 25 mil millones de pesos en ingresos en México, impulsada por actividades turísticas y la venta de productos alusivos, según el Informe del Consejo de Promoción Turística de México 2023. Este aumento económico destaca tanto la importancia de la festividad para el país como los retos de preservar su significado cultural frente a la creciente comercialización.
¿Es “Día de Muertos” una marca registrada?
En 2013, Disney intentó registrar “Día de los Muertos” como marca en Estados Unidos para la comercialización de productos relacionados con la película Coco, que entonces estaba en desarrollo. La reacción fue inmediata: líderes de opinión, comunidades mexicanas y activistas criticaron el intento como un acto de apropiación cultural. Ante la presión, Disney retiró la solicitud en menos de 24 horas y decidió tomar un enfoque más inclusivo, contratando a asesores culturales mexicanos para garantizar una representación respetuosa de la tradición.
Este incidente resaltó los riesgos y desafíos que enfrentan las corporaciones al intentar comercializar tradiciones culturales. En un contexto globalizado, los esfuerzos de marcas internacionales por capitalizar sobre festividades como el “Día de Muertos” pueden resultar en un rechazo social si no se manejan con sensibilidad y respeto hacia su significado original. Sin embrago, cuando Coco fue lanzada en 2017, fue muy bien recibida tanto en México como en otros países, destacándose especialmente por su representación respetuosa y auténtica de la cultura mexicana. En México, Coco fue recibida con entusiasmo, no solo por la calidad de su animación y narrativa, sino también por su meticulosa representación del “Día de Muertos” y los detalles culturales. La película se convirtió rápidamente en la más taquillera de la historia de México hasta ese momento, recaudando más de 800 millones de pesos en las primeras semanas. El equipo de Disney y Pixar al trabajar con asesores culturales mexicanos lograron desarrollar una representación que resonara con el público local. Contaron con asesores a personajes como: El caricaturista Lalo Alcaraz, el dramaturgo Octavio Solís y la antropóloga Marcela Davison Avilés, asegurando que los elementos importantes, como las ofrendas, el uso de flores de cempasúchil y los retratos de los fallecidos, fueran respetuosos y culturalmente fieles. El impacto de Coco no solo fue económico, sino también cultural. La película ayudó a difundir el conocimiento del “Día de Muertos” en todo el mundo, promoviendo una mayor apreciación por esta tradición. En México, muchos espectadores expresaron en redes sociales y medios que la película reflejaba con precisión y emoción sus propias tradiciones familiares. Además, Coco ganó el Premio Óscar a la Mejor Película Animada y a la Mejor Canción Original por “Remember Me” interpretada por Miguel con la colaboración de Natalia Lafourcade. Con esto, Coco consolidó su éxito y amplió aún más su influencia global.
La Influencia de Hollywood y el cine en la expansión del “Día de Muertos”
El alcance mundial de esta festividad se incrementó tras la aparición de la escena inicial de Spectre en 2015 de James Bond, en la que un desfile del “Día de Muertos” recorre el Zócalo de la Ciudad de México. Aunque México nunca había celebrado este día con un desfile de esta magnitud, la escena impactó tanto al público que el gobierno de la Ciudad de México decidió realizar un desfile real al año siguiente. Desde entonces, se ha convertido en una tradición anual que atrae a miles de turistas, generando ingresos significativos para la economía local.
Tanto Spectre como Coco impulsaron la mercadotecnia en torno al “Día de Muertos”, generando una demanda de productos y actividades temáticas. Las reacciones a la comercialización han sido diversas; algunos celebran que el “Día de Muertos” sea una forma de difundir la cultura mexicana a nivel mundial, mientras que otros consideran que ciertas estrategias de marketing pueden reducir la festividad a un producto. La clave para muchas empresas y producciones está en un enfoque respetuoso y colaborativo, como el de Coco, que demuestra que el cine puede ser una poderosa herramienta para la promoción cultural, siempre que se mantenga la sensibilidad y el respeto por el significado original de la tradición.
La mercadotecnia del “Día de Muertos”
En la actualidad, muchas marcas aprovechan el “Día de Muertos” como una oportunidad de marketing, lanzando productos temáticos desde meses antes de noviembre. Supermercados, marcas de bebidas, líneas de moda y de maquillaje presentan artículos con diseños de calaveras, catrinas y flores de cempasúchil. Estas estrategias buscan conectar emocionalmente con los consumidores y algunas empresas incluso colaboran con artistas mexicanos para ofrecer productos que respeten el espíritu de la festividad. Ejemplos recientes incluyen desde colecciones de ropa inspiradas en las catrinas hasta ediciones limitadas de bebidas y alimentos decorados con motivos alusivos. Las grandes cadenas en México y el extranjero han encontrado en el “Día de Muertos” una fecha clave para impulsar ventas a través de campañas especiales y colaboraciones temáticas.
Impacto en la cultura popular y reflexiones sobre la comercialización
Si bien la comercialización ha ayudado a promover la cultura mexicana en el mundo, también ha creado preocupación por el riesgo de alterar o transformar su significado. El balance entre la preservación cultural y la explotación comercial es frágil y depende, en gran medida, de cómo las empresas integran y representan los valores originales de esta tradición. Para que esta mercadotecnia tenga un impacto positivo, es crucial que las marcas trabajen en colaboración con artistas y comunidades que entiendan el significado profundo del “Día de Muertos” y que estén dispuestas a educar al público global en lugar de solo vender productos decorativos.
La internacionalización del “Día de Muertos” a través del cine y la mercadotecnia refleja tanto el creciente interés global por la cultura mexicana como los desafíos de preservar la autenticidad de las tradiciones al ser adaptadas por la industria comercial. Aunque muchas marcas y producciones encuentran en esta festividad un mercado próspero, el enfoque debe ser respetuoso y auténtico para honrar su esencia.
“Hay formas de hacer las cosas bien, de honrar a una cultura y no solo tomar de ella”. –Lalo Alcaraz (autor, artista y dibujante).
