Cómo hacer que tu contenido no se quede en el olvido
Por Anna Téllez
En un entorno que cambia cada minuto, donde los algoritmos en redes sociales evolucionan y las tendencias pueden cambiar de un día a otro, el contenido evergreen se posiciona como un pilar clave y estratégico para una presencia digital duradera. Este tipo de contenido atemporal, útil y de valor permite a las marcas creadores y negocios mantenerse visibles y relevantes durante años. El 90.63% de las páginas en internet no reciben tráfico orgánico de Google lo cual destaca la necesidad de invertir en contenido que no solo sea útil, sino que también tenga una vida prolongada.
El término evergreen proviene de las plantas perennes que se mantienen verdes todo el año. Aplicado al marketing de contenidos, son piezas informativas, educativas o inspiracionales que siguen siendo relevantes mucho después de su publicación original. Como ejemplo están las guías prácticas, listas, tutoriales, DIY, definiciones de conceptos o respuestas a preguntas frecuentes.
“El contenido evergreen es contenido siempre relevante, como los árboles que conservan sus hojas verdes todo el año. Continúa siendo relevante mucho después de su publicación y genera tráfico con el tiempo”. –Neil Patel, reconocido especialista en marketing digital.
A diferencia del contenido de actualidad, el evergreen puede generar visitas estables por meses e inclusive años. También es relevante porque genera un mayor retorno de inversión (ROI), crear contenido que sigue funcionando con el tiempo, reduce el costo por adquisición de tráfico y mejora el rendimiento de campañas a largo plazo. Además, que refuerza la autoridad; el contenido que se mantiene vigente posiciona la marca o al autor como una fuente confiable de información útil.
Estrategias para crear contenido evergreen
1. Enfócate en temas atemporales
Selecciona temas que siempre serán relevantes dentro de tu nicho. Por ejemplo:
- Finanzas personales: “Cómo hacer un presupuesto mensual”.
- Salud: “Alimentos que mejoran el sistema inmunológico”.
- Marketing: “¿Qué es el embudo de ventas y cómo implementarlo?”.
- Dudas frecuentes: “Cómo inflar una llanta”
- Consejo: Usa herramientas como Google Trends para encontrar temas que tienen mayor interés.
2. Optimiza para SEO desde el inicio
El contenido debe estar bien posicionado en buscadores para que cumpla su propósito. Algunas buenas prácticas incluyen:
- Uso adecuado de palabras clave.
- Títulos claros y atractivos.
- Meta descripciones optimizadas.
- URLs limpias y descriptivas.
- Uso de hashtags.
3, Actualiza periódicamente
Aunque el contenido sea atemporal, siempre es buena idea revisarlo cada cierto tiempo para mantenerlo relevante y acertado. Lo que se sugiere es:
- Añadir nuevos datos.
- Incluir mejores ejemplos.
- Actualizar enlaces internos y externos.
Esto también ayuda a que Google o las redes sociales lo consideren “contenido fresco”, lo que puede beneficiar a su posicionamiento.
4. Incluye recursos visuales atemporales
Evita gráficos con fechas, capturas de pantalla obsoletas o modas pasajeras. Prefiere infografías, imágenes o videos explicativos con conceptos generales.
5. Interconecta tu contenido
El internal linking (es la práctica de enlazar páginas dentro de un mismo sitio web para mejorar la navegación y el SEO) mejora la experiencia del usuario y aumenta el tiempo de permanencia en tu sitio, otro factor clave para el SEO. Relaciona tu contenido evergreen con otros temas útiles dentro de tus medios digitales.
Algunos ejemplos de contenido evergreen exitosos son:
HubSpot: Sus guías sobre “¿Qué es el inbound marketing?” siguen generando tráfico años después de su publicación original.
WikiHow: Aunque su diseño no cambia mucho, sus artículos prácticos resuelven dudas comunes que la gente busca constantemente.
BuzzFeed: La mayoría de su contenido no es actual, pero sus quizzes siguen generando curiosidad.
Moz: El artículo The Beginner’s Guide to SEO es un clásico evergreen en la industria del marketing digital.
Invertir en contenido evergreen es construir un activo digital con valor a largo plazo. No se trata de perseguir tendencias, sino de crear información útil que permanezca en el tiempo, genere tráfico continuo y fortalezca tu autoridad en línea. Combinando estrategia SEO, análisis de temas duraderos y actualizaciones constantes, cualquier marca puede aprovechar este tipo de contenido para construir una presencia digital sólida.
