Día Internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer
Por Caro Arriaga
Una manera de mejorar la imagen corporativa de tu marca es demostrar responsabilidad social y qué mejor que con la defensa de los derechos de género y la eliminación de la violencia, específicamente de las mujeres.
Un estudio del Geena Davis Institute, encargado de llevar a cabo investigaciones exhaustivas sobre la representación de poblaciones diversas, encontró que entre 2006 y 2016 el porcentaje de representación de las mujeres en comerciales creció apenas 3% llegando a sólo 36.9%. La actriz Geena Davis, recordada por actuar en películas como The Fly (1986), Beetlejuice (1988) o Thelma & Louise (1991), creó el Geena Davis Institute en 2007, a través del cual se ha promovido la presencia de personajes femeninos en medios dirigidos a la infancia, así como la reducción de los estereotipos de las mujeres en la industria. A través de una campaña de nombre #ShesGotDRIVE se enaltece el valor femenino en el desenvolvimiento laboral y personal.
La importancia de la promoción de los derechos de los seres humanos y el respeto a la diversidad de género son banderas que las marcas van tomando de manera mucho más recurrente desde hace unas décadas. Resultan más beneficios que desventajas al tomar estas causas como estandarte. Algunas repercusiones sociales son la sensibilización y conciencia; apoyo y voz a las víctimas y prevención. Mientras que los beneficios para la marca arrojan atractivas ventajas:
- Mejora de la imagen corporativa.
- Fidelidad y lealtad.
- Diferenciación.
- Incremento de la confianza.
En el marco del Día Internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer resulta interesante analizar algunas campañas dirigidas a sensibilizar y concientizar acerca de la equidad y de la urgencia por educar a favor del respeto de los derechos de todos, y en especial de sectores más vulnerables empezando por el de las mujeres. Ante esta prioridad social las compañías e instituciones han elaborado campañas que buscan darle voz a todos los sectores que presentan alto índice de ser violentados y generar eco para los oídos adecuados y las nuevas generaciones.
Caso 1
Fundación Avon: Cambia el trato.
Durante 2018 la marca de belleza buscó transparentar la violencia que sufren las mujeres a diario, en medio de situaciones cotidianas y normalizadas. Bajo el lema “La violencia que no mata, mata igual”. Los protagonistas masculinos invitan a sus congéneres a reflexionar sobre sus conductas. La iniciativa, creada por la Fundación Avon en conjunto con La casa del Encuentro, Naciones Unidas y el Instituto Nacional de las Mujeres se enmarca en la “Promesa Avon para erradicar la Violencia hacia las mujeres y niñas”.
“En esta campaña decidimos encarar dos de los muchos desafíos que la problemática de la violencia hacia las mujeres nos plantea: poder hacer visibles y jerarquizar otros tipos de violencia que atraviesan la vida de miles de mujeres y poder sumar a los hombres como interlocutores de un cambio necesario y urgente”. –Florencia Yanuzzio, directora de Fundación AVON.
Caso 2
Gobierno español: Ni media broma.
El gobierno de España presentó un video que contó con la participación de varios cómicos ibéricos quienes denunciaron acciones machistas con motivo de esta celebración. “Los mejores cómicos de este país tienen algo que decirte” se lee en el título del video mientras aparecen actores y humoristas con gesto serio. “No” repiten después varios de ellos. “Seguramente estarás esperando que haga alguna broma”, dice Marta Flich. “Ante la violencia machista, ni media broma”, sentencian con el lema de la campaña.
Caso 3
ONU: He for she.
Campaña global lanzada por Naciones Unidas en 2014, buscaba movilizar a los hombres y niños en apoyo de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres. Más de 2 millones de hombres se han comprometido con la campaña; 93 países han lanzado iniciativas #HeForShe; la campaña ha alcanzado a más de 1,300 millones de personas en redes.
“Muchas marcas están haciendo valiosos esfuerzos por incorporar la perspectiva de género en sus comunicaciones”, afirma Eugenia Denari, Country Marketing Manager de Google Cono Sur. “Es un gran desafío y sin duda queda aún mucho por hacer, pero estamos viendo en pocos meses progresos que no habíamos visto como sociedad, en años”.
En el mundo del marketing como en otros ramos, las mujeres han ganado un lugar y lo han hecho paulatina pero perseverantemente.
- En un estudio de Gender in Marketing, 21% de las mujeres se muestran dispuestas a iniciar una carrera de marketing, contra 16% de los hombres.
- En un estudio de The Candidate, los cargos más solicitados y cubiertos por mujeres son marketing y redes sociales (27%), relaciones públicas y comunicación (18%) y gestión de cuentas (14%).
- Las mujeres con cargos altos como directoras de marketing o de ventas ganan aproximadamente 11% menos que los hombres.
Las mujeres han aportado una perspectiva única y valiosa a la profesión, ya que tienen la capacidad de comprender y conectarse emocionalmente con el público objetivo.
El abordaje de temas de índole de género y equidad entra en el terreno del marketing social, tan importante para combatir la violencia contra las mujeres y otros grupos vulnerables. ¿Cómo es que el marketing contribuye en el cuestionamiento de roles preestablecidos y una prevalente y silenciosa acometida contra el género femenino? Generando pauta publicitaria donde los productos no tengan destino con género sino usuario: a las mujeres también les gusta beber una copa de whisky después del trabajo, los autos deportivos o las herramientas para las reparaciones del hogar. La cocina o el lavado de ropa no son labores para la mujer, sino tareas de la casa; la chica sola en un bar no necesariamente está esperando la llegada de un acompañante, los caballeros también van al supermercado o decoran sus espacios. La publicidad ha sido un medio que bombardea de estereotipos, así que es también tarea de esta reeducar rompiendo esquemas, lugares comunes y clichés. Sí, el motivo de homenaje es a todas aquellas mujeres que han sido víctimas, pero habría que trascender esto y sembrar la conciencia de que cualquier individuo es acreedor al respeto y las oportunidades. Olvidar el género y basarse en los derechos de las personas. La publicidad y el marketing son aliados en esta cruzada para mitigar la violencia contra todos los seres.
