México y sus fiestas patrias

Por Caro Arriaga

El marketing estacional tiene como objetivo el impulsar las ventas en momentos específicos del año, además de crear conexiones emocionales con las audiencias. Las variaciones de la demanda de algunos productos en estas fechas, nos permite desarrollar contenidos específicos con anticipación con mensajes muy claros. El mejor ejemplo son las fiestas patrias en México, donde se festeja el Día de la Independencia.

Algunos ejemplos de campañas publicitarias que han aprovechado la celebración de México son:

• La Noche Mexicana de la UFC” en la Sphere de Las Vegas. Con una inversión que supera los 17 millones de dólares, una parte importante se destina en la creación de contenidos para promocionar este evento. Todos los contenidos que se han generado alrededor de los preparativos de este magno evento son consumidos por los aficionados a UFC y también por quienes aún no lo son. La Sphere puede albergar hasta 20 mil aficionados y se espera un lleno total. Las virtudes de un CEO van más allá de sólo liderazgo, confiabilidad o capacidad analítica, Dana White, CEO de la UFC, es experto en comunicación, habilidad estratégica y pensamiento práctico. White ha aprovechado las fiestas patrias para lograr un evento sin precedentes. A inicios de este año, señaló que “el evento en la Sphere es en la fecha de la Independencia de México y va a ser la mayor carta de amor a los mexicanos en todos los tiempos. Las festividades mexicanas son un éxito total porque tienen a algunos de los mejores del mundo peleando y eso es lo que celebraremos en UFC”.

• Sidral Mundet, es testigo de la grandeza del pueblo mexicano y rinde homenaje a los verdaderos monumentos de este pueblo: mujeres aguerridas que vencen ideas convencionales; hombres sin complejos que rompen estereotipos, ancianos que abrazan a sus experiencias, belleza ancestral y jóvenes que redefinen el futuro. A través de su campaña “México Monumental”, Mundet celebra la diversidad, pasión y fuerza que describen a los mexicanos.

• Por su parte, Palacio de Hierro recurre a promocionar la mexicanidad invitando a consumir las marcas mexicanas premium por excelencia. Bebidas, salsas y vinos son el aperitivo; continuando con marcas tan importantes como Franco Cuadra, Tanya Moss, Pineda Covalin, Tane o Brantano. El lujo y la sofisticación también son protagonistas en la fiesta nacional.

Las celebraciones patrias son un motivo más para que las empresas creen y/o refuercen sus estrategias de marketing haciendo uso del color, la identidad y los simbolismos de la conmemoración del inicio de la Independencia de México.